原標題：以文旅深度融合推動旅游業(yè)提質增效

臨近暑假，很多家庭在籌劃旅游行程了。近年來，各地大力推動文旅融合，不斷開創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。在鄉(xiāng)村，看美景、品美食，體驗活力四射的“村晚”“村超”“村BA”；在縣域，全國A級旅游景區(qū)的覆蓋率由2012年的73%提升至2023年的93%；在城市，345個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)因地制宜發(fā)展具有地方特色的夜游產品……據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2024年端午節(jié)假期全國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長8.1%。出行的腳步、亮眼的數(shù)據(jù)、火熱的景象，彰顯了獨具特色的中國旅游發(fā)展之路的非凡成就。

我國文旅融合跑出“加速度”，但總體上看，我國文旅融合尚處于探索階段，還存在文化附加值不高、文旅產業(yè)份額不足、文化意蘊和地域文化特色彰顯力不充分等問題。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發(fā)展，促進旅游業(yè)高質量發(fā)展，關鍵是要解決好文旅相融“融什么”“怎么融”“融得好”的問題。

首先，深耕地域文化，進一步解決好文旅相融“融什么”的問題。文旅融合是兩種資源的重組，而文化是支撐、是靈魂。我國文旅資源豐富，但缺乏對資源的深度挖掘和創(chuàng)意表達，這就需要對文旅資源進行專業(yè)化挖掘、聚合化呈現(xiàn)、創(chuàng)意化表達，讓文化內涵發(fā)掘與旅游品位提升相融合，推動文化傳承發(fā)展。

要深挖地方文化資源。進一步挖掘、梳理能充分代表地域文化特質、對市場具有強大吸引力的文化資源，并形成一以貫之的文化符號，將文化內涵、文化故事融入景區(qū)景點，深入塑造省域文化品牌形象，努力把“好風景”講出“好故事”，把“好故事”做成“好產品”，推動文旅深度融合。要注重將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉(xiāng)土風情等特色文化載體“串珠成鏈”，在加強保護基礎上，盤活用好各類文物資源、紅色資源、鄉(xiāng)村人文資源，推動將更多資源納入旅游線路、融入景區(qū)景點，進一步拓寬文旅空間廣度，實現(xiàn)資源大融匯，在推動博物館、圖書館、美術館等公共文化設施與旅游觀光、休閑度假、娛樂體驗融合中拓展文化屬性。

要推動創(chuàng)意轉化?，F(xiàn)階段，旅游業(yè)已從購買“商品”向購買“體驗”轉型。城市和鄉(xiāng)村建設“千城一面”“千村一貌”是制約“五千年文明古國”文化辨識度與城市旅游吸引力的重要因素。我們迫切需要創(chuàng)新性推動特色文化資源的開發(fā)和轉化，充分激發(fā)文化的生命力、影響力、創(chuàng)造力、感召力，打造能夠體現(xiàn)文化內涵和人文精髓的特色文化品牌，從整體上帶動旅游業(yè)提質增效。

其次，推動資源轉化，進一步解決好文旅相融“怎么融”的問題。文旅融合的關鍵是要將文化資源轉化為旅游資源。

強化融的意識，注重規(guī)劃先行。旅游業(yè)必須堅持系統(tǒng)觀念，善于科學布局、整體設計。要高標準制定文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃，明確資源支撐體系，確立文旅融合的空間布局，形成各區(qū)域主題鮮明、相互協(xié)同又錯位發(fā)展的文旅融合格局，切實解決旅游產品開發(fā)同質化、碎片化、低端化問題，處理好旅游開發(fā)與文化遺產保護、環(huán)境保護的關系，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展。

建好融的項目，注重項目引領。文旅融合應堅持虛實結合，一方面要提煉文化價值和文化符號，明確目標定位；另一方面要加強項目化、載體化推進。2023年底，文化和旅游部聯(lián)合自然資源部、住房和城鄉(xiāng)建設部印發(fā)通知，公布了50個國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設單位，要充分發(fā)揮融合發(fā)展示范區(qū)對文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展的示范帶動作用，引導資源要素合理集聚，著力打通上下游產業(yè)鏈，輻射帶動我國文化產業(yè)和旅游產業(yè)高質量發(fā)展。

創(chuàng)新融的業(yè)態(tài)，強化產業(yè)支撐。近年來，在各類創(chuàng)新要素驅動下，催生了不少文旅新業(yè)態(tài)新模式。人們對旅游的選擇已經(jīng)從“有沒有”轉向了“精不精”“好不好”，個性化、分眾化、專業(yè)化的旅游需求日益凸顯。要積極運用“文旅+”模式，實現(xiàn)資源的產品化開發(fā)，提升文化產品的供給力，培育和創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，不斷構建包括鄉(xiāng)村旅游、研學旅游、工業(yè)旅游、康養(yǎng)旅游等多產互融的多元文旅融合產品體系。

此外，要充分發(fā)揮科技在推動文旅融合中的支撐作用，促進“詩”與“遠方”實現(xiàn)更好的聯(lián)接，進一步解決好文旅相融“融得好”的問題。

一要著力滿足人民群眾文旅需求。要運用數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術表現(xiàn)形式、充分利用文化設施和旅游服務場所搭建數(shù)字化文化體驗場景，要特別關注那些可以形成消費新場景、提升文旅活動質量的技術手段，不斷滿足人民群眾個性化、多樣性的文旅需求。二要提升文旅從業(yè)者數(shù)字素養(yǎng)。培養(yǎng)既懂得文化和旅游，又掌握數(shù)字技術及其應用場景的復合型人才。三要提高文旅產品和服務供給水平。通過科技賦能不斷降低文旅產品和服務的成本，實現(xiàn)文旅服務的便利化、文旅管理的智慧化、文旅業(yè)態(tài)的多元化；面對科技賦能帶來的文旅新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，要持續(xù)改善文旅管理方式、服務流程、產品供給等，不斷提升文旅領域治理能力和治理水平。

（梁麗萍，作者系全國政協(xié)委員，民盟山西省委會副主委、山西科技學院院長）